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La Ville poursuit sa stratégie de gestion de la dette marquée par une prudence quant aux contrats souscrits, ce qui explique l’absence d’emprunts dits « toxiques » dans son encours

Les règles d’utilisation de l’emprunt

Comme toute collectivité locale, la ville de Colombes a la possibilité de lever de l’emprunt. Au 31 décembre 2017, la dette de la ville était de 126,9 millions d’euros contre 140,1 millions d’euros un an plus tôt.

En revanche, et contrairement à l’Etat, les communes peuvent emprunter uniquement pour financer des dépenses d’investissement et non pour financer des dépenses de fonctionnement.

Elles doivent également s’assurer de rembourser leurs emprunts par le biais de ressources pérennes. Contrairement à l’Etat, les communes ne peuvent pas emprunter pour rembourser leurs emprunts en cours.

Capacité de désendettement

Pour apprécier le niveau d’endettement d’une collectivité, il est commun de se référer à sa «capacité de désendettement.» Ce ratio est calculé avec le montant de son encours de dette divisé par les montants de capital que la ville serait théoriquement capable de rembourser chaque année si elle consacrait tout son autofinancement au remboursement de sa dette.

Fin 2017, la capacité de désendettement de la ville de Colombes était de 2 années alors que le seuil d’alerte retenu par le ministère des finances est fixé à 12 années.

Comment la dette est-elle répartie?

La répartition de l’encours de detteest effectuée par la Ville en tenant compte de la Charte dite «Gissler.» Cette charte créée après la crise financière de 2008 est destinée àencadrer le recours des collectivités locales à certains produits.

Elle permet de noter chaque emprunt réalisé par la commune pour permettre aux élus et aux habitants de mesurer les risques inhérents aux produits financiers souscrits.

Les produits les moins risqués sont classés en 1A et les plus risqués en 6F. Les produits classés 1A correspondent à des produits à taux fixe, variable ou à des produits à taux variables plafonnés. Les produits classés en 1B correspondent à des produits à barrière simple, utilisant des indices zone euro et ne comportant pas d’effet de levier.

Fin 2017, 99 % de la dette de Colombes obtenait la meilleure note de cette charte (classement en catégorie 1A). Seul un emprunt d’un capital restant dû de 1,2 million d’euros obtenait la note 1B.

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Rémi NOUAL

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Guide contenu : définir votre stratégie

Bienvenue dans ce premier article de la série qui vous aidera à définir clairement votre stratégie de contenu. C’est la première étape de votre stratégie de content marketing qui vous aidera à développer votre business.

Même si vous vous sentez prêt pour produire tout de suite du contenu, il est important de bien définir votre stratégie afin de construire les fondations solides qui permettront d’atteindre vos objectifs.

C’est quoi le content marketing ?

Le content marketing ou marketing de contenu, consiste à produire et à publier du contenu afin de toucher une audience cible tout en mettant en valeur votre ADN. Cette audience peut être des prospects, des influenceurs, des nouveaux clients ou même des clients existants. Dans ce dernier cas, ils peuvent devenir des ambassadeurs de votre marque et vos relayeurs d’informations.

Le content marketing c’est écrire du contenu pour les utilisateurs mais aussi, dans une démarche inbound marketing, écrire pour les moteurs de recherche, écrire en cohérence avec votre image de marque, écrire du contenu engageant qui sera partagé sur les réseaux sociaux.

Parce que les gens s’intéressent plus à leurs problèmes qu’à vos produits

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Bien écrire est non seulement essentiel pour attirer l’attention des gens en répondant à leurs questions mais aussi pour:

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Avant d’écrire du contenu, il est important de savoir pourquoi vous écrivez, quels sont vos objectifs, que voulez vous accomplir ? Il peux y en avoir plusieurs et chaque objectif détermine un type de contenu approprié.

J’ai listé quelques objectifs type:

Définissez donc vos objectifs principaux car ils détermineront les contenus sur lesquels insister.

La grille de contenu – Objectifs utilisateur et vendeur

En fonction de vos objectifs, certains types de contenus sont plus efficaces pour y parvenir.

Par exemple:

Dans un objectif d’éducation: Dans l’objectif de convaincre: Dans l’objectif d’attirer l’attention: Pour inspirer confiance:
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